作為商業(yè)的具體活動,營銷決定著商業(yè)活動的科學(xué)藝術(shù)化程度。它是拜金主義時代是否終結(jié)的預(yù)演,也是商業(yè)文明兩個向度的終點,即,物質(zhì)文明與精神文明的同一。營銷入手處并非總是人們的需求,因為...
品牌營銷的藝術(shù)特征
科學(xué)技術(shù)原本應(yīng)該翻譯成科學(xué)藝術(shù),技術(shù)與藝術(shù)的差別很大,中國的發(fā)明就叫做技術(shù)發(fā)明,是奇技淫巧式的、腦筋急轉(zhuǎn)彎式的“創(chuàng)新精神”。技術(shù)就是不問所以然,而按照既定的規(guī)則辦事,以達(dá)到預(yù)期的目...
品牌營銷中的理性與感性
就藝術(shù)而言,品牌營銷還是不完全的,它們是基于理論理性的基礎(chǔ)而抽象上升為藝術(shù)的。就像恩特稱之為學(xué)園那樣,是對理論理性的驗前與經(jīng)驗的感性論述,其目的是讓商業(yè)以美學(xué)的形式展開,在人們的生...